Baseball is back (o cómo una buena campaña activa a tu público)

La comunicación relacionada con el deporte cuenta con una ventaja con respecto a la comunicación que existe en otros ámbitos laborales o económicos: Aquí no hay que ganarse a la gente en la mayoría de los casos. Gane o pierda, uno es aficionado a un equipo sí o sí, no debes convencerle; llueva, nieve o esté dormido, el otro seguirá yendo al gimnasio o a correr, no hay que persuadirle porque es algo que quiere hacer, que lleva dentro. En ese sentido, a la hora de gestionar la comunicación, las entidades relacionadas con el deporte parten con una cierta ventaja. Pese a ello, conviene no despistarse. Siempre hay que generar un sentimiento de necesidad en el aficionado/usuario, para que no pierda la chispa si le entran las dudas o para incrementarle el ‘apetito’.

Eso es lo que hizo la Major League Baseball (MLB) ante la inminente llegada del inicio de la temporada. Todo comenzó el 21 de marzo con la publicación de esta imagen:

Desde entonces publicó una sucesión de imágenes diarias (en ocasiones, dos por día) apelando a la belleza y la emoción del béisbol y, por qué no decirlo, poner los dientes largos a los aficionados de la MLB. La estrategia resulta sencilla y ampliamente efectiva. No en vano basta con mirar el número de interacciones y comentarios que generó cada una de las imágenes y compararlo con el resto de imágenes que publica la cuenta de las MLB de forma habitual. La media de personas que le dio a Me gusta supera ampliamente las 30.000 personas, lo cual es una barbaridad. Las cifras demuestran por tanto que esta campaña de promoción fue un acierto rotundo. No hay una forma mejor de publicitar tu propio producto que destacando su preciosismo y cualidades en un momento tan determinante como los días al inicio de la temporada, donde todo buen aficionado arde en deseos de que arranque la acción.

A continuación pego algunas de las imágenes que la MLB difundió durante aquellos días:

Si quieres disfrutar de toda la serie de imágenes de esta campaña, visita el perfil de Instagram de la MLB. Eso sí, ármate de paciencia porque esta cuenta tiene una gran actividad y publica una media de quince imágenes diarias. Teniendo en cuenta que la campaña se hizo en abril, prepara el scroll de tu ratón para bajar y bajar…

¿Qué te ha parecido esta campaña? Espero tus comentarios.

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