Social Media
¿Merecen la pena los esfuerzos que estás haciendo en Social Media?

¿Merecen la pena los esfuerzos que estás haciendo en Social Media?

El Social Media Marketing abarca un rango tan amplio de acciones y, en ocasiones, tan complejas que de cuando en cuando conviene pararse a pensar y analizar tu estrategia. Como ya hemos comentado en anteriores ocasiones, tu club o empresa deportiva debe de contar con una estrategia de marketing online. Hoy en día es imprescindible no quedarse atrás en esta área si se aspira a seguir creciendo y a cuidar la imagen de marca. Eso sí, dado el amplio abanico de Redes Sociales, acciones a realizar y estrategias, conviene analizar de cuando en cuando si vas por el buen camino.

¿A qué me refiero con eso de ir por el buen camino? Pues sencillamente a saber si tus acciones de marketing en Redes Sociales funcionan. O más concretamente, si están dando los resultados deseados. Hemos comentado en muchas ocasiones que resulta fundamental marcarse objetivos a la hora de elaborar un plan de comunicación online. Y las acciones de Social Media que lleves a cabo deben estar centradas en hacer que esos objetivos se hagan realidad.

En este punto no existen fórmulas mágicas o herramientas online que te indiquen si estás en el camino adecuado. Sin embargo, en la mayoría de los casos, no es muy complicado el poder saber si tus acciones de Social Media son efectivas o no. Al final se trata de optimizar el tiempo para conseguir los mejores resultados posibles. Es decir, si puedes alcanzar el millar de fans en Facebook en tres meses, evitar que sea en tres meses y medio.

¿Tienen sentido tus acciones de Social Media?

De lo que se trata en el fondo es de analizar si las acciones que realizamos en las Redes Sociales sirven para hacer realidad nuestro objetivo y, más importante, si realmente están haciendo realidad nuestro objetivo. Al principio, es una tarea que requiere de bastante tiempo y análisis, pero conforme vas trabajando y puliendo los defectos de tu plan de Social Media, te será mucho más sencillo identificar qué es lo que funciona y lo que no y potenciar los aciertos para avanzar más deprisa en la consecución de objetivos.

Si uno de tus objetivos es conseguir aumentar el tráfico de tu web, por ejemplo, deberás detectar qué acciones en la red impulsan las visitas y cuáles no. Y a partir de este constante ejercicio de prueba y error, ir afinando tus esfuerzos. Sea cuál sea tu objetivo, resulta medianamente sencillo identificar si tus estrategias están funcionando o si por el contrario ese camino no te llevará a la consecución de los objetivos. En ocasiones te serán muy útiles herramientas online como Google Analytics, mientras que en otras bastará hacer un sencillo ejercicio de observación para ver el rendimiento que te ofrecen cada una de tus acciones.

No pierdas el tiempo

No te descubro en los párrafos anteriores nada que no haya dicho ya: analiza, analiza y analiza. Es la mejor manera de poder llegar al éxito. Sin embargo, el sentido de esta entrada no tiene que ver con eso, sino que se trata de que te des cuenta de una cuestión de rendimiento. El Social Media Marketing ofrece miles de opciones y estrategias para hacer crecer a un club, una empresa o una marca, pero ni todas son válidas para tu proyecto ni todas merecen que pierdas el tiempo con ellas. Aprende a ser efectivo, a racionalizar esfuerzos y ganar tiempo.

Invertir seis horas al día en Social Media no tiene por qué asegurarte el éxito. Puede que en la mitad de tiempo diario puedas conseguir resultados muchísimo mejores que si dedicas seis horas al día. La clave está en saber qué funciona y en tener claro qué hacer y donde actuar. Si tu público objetivo no se encuentra en un lugar, para que paseas dos horas al día por ahí… Hay muchas Redes Sociales, pero no todos los proyectos exigen tener presencia en todas. Optimiza tu tiempo detectando qué te acerca a tu público objetivo con eficacia y que es lo que simplemente te hace perder el tiempo. ¿Irías a comer a un Asador si eres vegetariano? Entonces, ¿por qué dedicas varias horas a la semana a trabajar tu presencia en Tuenti (por ejemplo) si luego no recibes ni una sola visita desde allí o la visita más fiel apenas pasa 10 segundos en tu web antes de abandonarla? Esa clase de tráfico no te aporta nada, ¿para qué luchar por él?

En las Redes Sociales se puede ‘perder’ el tiempo sin darte cuenta de muchas maneras. También puedes ganarlo si te das cuenta de qué es lo que realmente te está reportando un beneficio. Eso se llama optimizar esfuerzos y a la larga se agradece. Y mucho.

¿Tienes a veces la sensación de perder el tiempo en tus acciones de Social Media? Espero tus comentarios. 

Foto: Norio Nakayama

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