Comunicación, Marca Personal, Social Media
¿Has pensado en potenciar tu estrategia audiovisual?

¿Has pensado en potenciar tu estrategia audiovisual?

Leí hace unos días, a cuenta de la sorprendente aparición de Pedro Sánchez, líder del PSOE, en Sálvame, un artículo del diario digital La Marea que aireaba un dato sorprendente. El barómetro del CIS de marzo de 2013 formuló la siguiente pregunta: ¿Cuánto influye en su decisión a la hora de votar la información que ve en la televisión? El 48.6% de los encuestados declaró que la televisión le influía mucho o bastante. Casi nada con el dato. Bien es cierto que las Redes Sociales tienen actualmente un grado de influencia inferior, pero quizá a partir de este dato puedes empezar a plantearte el potenciar (o iniciar si no la tienes) tu estrategia de comunicación audiovisual.

Siempre he creído que la comunicación audiovisual va a cambiar los modos de transmitir mensajes en un futuro no muy lejano. Incluso, puede que esa nueva época la tengamos ya encima y no nos hayamos dado cuenta. Es sencillo, hoy en día miles de personas tiene acceso a la grabación de diversos formatos audiovisuales, tiene acceso a internet y tiene la posibilidad de publicar y promocionar esos vídeos. A partir de ahí las posibilidades son infinitas, ¿no crees?

¿Por qué deberías potenciar tu estrategia audiovisual?

De cuando en cuando me topo con gente que no le encuentra mucho sentido a eso de andar colgando en sus noticias sus propios vídeos, que previamente han alojado en Youtube, Vimeo o alguna plataforma de vídeo similar. He de reconocer que hace algún tiempo yo tampoco acababa de comprenderlo, pero tras estudiar y leer muchos artículos al respecto entendí el asunto. Existen ciertas razones de peso:

  • Logras un mayor impacto con tu mensaje. La gente es más propensa a ver un vídeo que a leer una nota de prensa. Muchos estudios confirman que el consumo de vídeo va a más con el paso de los años. Y con el vídeo logras captar más la atención de tus seguidores, con lo que hay más posibilidades que retengan una gran parte del mensaje que quieres transmitir.
  • Potencia tu imagen de líder/referente. Algo que gusta mucho a tus seguidores y que llama mucho la atención es aprovecharse de las nuevas tecnologías. Ser pioneros en algunos campos como éste dentro de tu sector te hace destacar por encima de la competencia, y eso te convierte en un referente en el sector. Además, potencia tu imagen de marca, dándole un tono de modernidad y agilidad a la hora de adaptarse a lo nuevo.
  • Posibilidad de alcanzar una mayor audiencia. El vídeo, siempre bien trabajado y editado, es una herramienta muy poderosa. Existe el factor de la viralidad, que puede hacer que tu mensaje llegue a miles de personas con un esfuerzo mínimo gracias a los shares de tus lectores/seguidores. Muchos tendrán la tentación de compartirlo o, al menos, darle a Me Gusta. Acciones que permitirán que otros usuarios que seguramente no te hubiera buscado o encontrado puedan llegar a ese vídeo y convertirse en seguidores de tu marca o proyecto.
  • Fidelizar a tu audiencia. Seguramente, un usuario que se sienta atraído por tus contenidos en vídeo, acabará regresando a tus perfiles sociales en busca de nuevas actualizaciones. Le has generado una necesidad/interés y con eso ya tienes mucho camino ganado para convertirlo en seguidor o cliente.
  • Moldear tu imagen de marca. Además de las bondades del formato audiovisual (más atractivo y hasta más interesante para el SEO, al retener al usuario en tu página), a través de tus proyectos audiovisuales puedes ir moldeando la imagen de marca de un club o proyecto de la forma que consideres más conveniente. De esta manera, lograrás que tus seguidores/lectores se empapen de esa filosofía en ocasiones incluso sin darse cuenta.

Soy consciente de que quizá cueste comprender algunos de estos puntos, por eso vamos con un par de ejemplos que han llamado mi atención en los últimos meses.

1-Inside Le Tour

Desconozco si era una novedad de esta edición (creo que sí) o ya lo había probado en años anteriores, pero me pareció un acierto mayúsculo. La organización del Tour de Francia instalaba en cada etapa pequeñas cámaras en las bicicletas de algunos ciclistas y, posteriormente, colgaba algunas partes de lo grabado en su página web. Hablamos de vídeos vertiginosos, con mucha velocidad, empujones, caídas, lluvia, aficionados invadiendo la carretera… La mejor forma de mostrar todas las virtudes que han forjado la leyenda de magia y dureza de esta mítica carrera plasmadas de una forma muy sencilla.

Los vídeos se pueden encontrar aquí (accediendo a cada etapa y buscando el vídeo cámara a bordo; en algunas etapas no hay).

2-Movistar Team

Llegué al canal de Youtube de este equipo ciclista la semana pasada a través de un enlace de Twitter. Y he de decir que aunque Movistar cometa errores como el que tratamos hace poco, también tiene enormes aciertos. El que nos ocupa fue la renovación de Alejandro Valverde por tres temporadas con el Movistar Team, motivo por el cual editaron un vídeo muy interesante con declaraciones de los protagonistas del acuerdo y en el que se aprovechaba para hacer alusión a valores como el esfuerzo o el compromiso. Me llamó mucho la atención además la exquisita edición del vídeo. Es este:

A raíz de este vídeo, pude comprobar el buen trabajo que está realizando el equipo de Social Media del Movistar Team en Youtube, donde se puede disfrutar de decenas de vídeos que resultan muy interesantes. Podéis acceder a su canal aquí.

Foto de la entrada: SPDP

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