Empresa & Deporte, Social Media
¿Qué pasa si desapareces?

¿Qué pasa si desapareces?

Es un fenómeno que observo a menudo en muchas webs y perfiles sociales de clubes y empresas deportivas: son como fantasmas que apenas aparecen de cuando en cuando para difundir su mensaje y vuelven a desparecer. Como podrás imaginar, incluso igual has leído algo al respecto, es un error mayúsculo. Uno no se crea un perfil social para no socializarse; no se hace una página web para no comunicar… Y además queda muy mal. Accedes a una web tal día como hoy, 2 de septiembre, y te encuentras una gran noticia en portada: El próximo sábado 7 de junio. ¡Olé ahí!

Tiene gracia que ahora salga con este tema cuando llevo desde el 8 de agosto sin publicar una línea en este blog. Este hecho tiene una explicación principal: Necesitaba desconectar por unos días y decidí que para atender este espacio sin la dedicación que realmente requiere no merecía la pena. Iba a ser contraproducente para su calidad y mi mente, ya que en todo momento sería consciente que no estaba siendo justo en cuanto al esfuerzo. Así que mejor dejarlo por unos días. Será una decisión acertada o no, pero es la que tomé.

Luego existe una justificación secundaria: Esa ausencia me iba a permitir ilustrar la entrada de regreso tras el parón vacacional. Puestos a dejar el blog a su suerte por un tiempo, veamos qué efectos genera esa actitud. ¿Qué mejor manera que explicar los efectos del abandono de un proyecto digital, que tras haberlo vivido en primera persona? Así que haya vamos, porque aún hay tela que cortar…

¿Qué sucede si abandonas tu proyecto en la red?

Pues principalmente que pierdes una notable cantidad de tráfico. No publicas con frecuencia, no publicas en tus redes a diario y no haces esa importante labor de difusión tan necesaria en todo proyecto online. La conclusión: despareces del mapa. Y a una velocidad que crece de manera proporcional al número de días que estás out. En mi caso, y contando desde el 8 de agosto que es el último día que publiqué, alcancé finales de agosto con una reducción del tráfico cercana al 75 por ciento. Quizá verlo en datos te ayude a entender la seriedad de este asunto. Por suerte, una parte interesante de mis visitas han sido de cierta calidad, ya que el número de páginas vistas durante ese periodo no ha llegado a alcanzar un descenso del 50 por ciento. Por supuesto, el número de clicks en el anuncio de AdSense de la parte baja así como en los diversos enlaces de afiliación que tengo en esta página también han experimentado un notable descenso, superior al 60 por ciento en ambos casos.

Con esto te quiero explicar que es muy complicado lograr tráfico y clientes y sin embargo se pueden perder a una velocidad de vértigo. Ya he comentado en numerosas ocasiones que una de las bases del Social Media es la confianza y pocos van a confiar en ti si no eres constante en tus proyectos. Nadie se apuntará a tu gimnasio o centro deportivo si llevas dos años sin actualizar tu cuenta de Twitter. Nadie que llegue a ti a través de internet, claro está, luego igual hay por ahí algún despistado…

El Social Media te exige ser constante y transmitir una buena imagen. Es algo que en ocasiones exige un gran esfuerzo, pero la recompensa que espera siempre es buena. No merece la pena tirar tantos esfuerzos por la borda por no darle al Social Media la importancia que merece. Así que corrige tu apatía y ponte como propósito para este curso que ahora empieza el dedicarle más tiempo y energías a tus proyectos online. No te asustes, seguramente no te exija una dedicación completa, pero lo que no debes hacer es olvidarlo por completo.

Foto: Brent Danley

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