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Twitter se vuelca con el Mundial de fútbol de Brasil

Twitter se vuelca con el Mundial de fútbol de Brasil

Mañana arranca uno de los eventos más importantes a nivel mundial. La gran cita del fútbol que acogerá Brasil desde el jueves 12 de junio hasta el domingo 13 de julio. Muchas marcas y empresas han aprovechado el evento para realizar acciones de comunicación y marketing especiales. Entre ellas, Twitter no ha querido dejar escapar la ocasión para ofrecer al usuario una experiencia mejorada y contenidos específicos para un mes en el que el fútbol va a ser el gran protagonista.

Desde ayer por la noche, al acceder a su cuenta de Twitter cada usuario se podía encontrar con la siguiente llamada en la parte superior derecha de su pantalla:

Mundial Brasil 2014

Un recuadro en el que se informa de los próximos partidos y su horario. Sin duda, lo más llamativo de ese espacio destacado es la llamada a la acción para que cada usuario elija su selección a seguir. Al pulsar el botón, esta Red Social dirige al usuario a un especial en el que poder vivir con mayor intensidad el Mundial de Brasil gracias a la segmentación territorial. En primer lugar, como no podría ser de otra manera, Twitter nos pide que indiquemos cuál es la selección a la que apoyamos.

Mundial Brasil 2014

Hecho esto, esta red social ofrece la posibilidad de decorar tu perfil para el evento futbolístico por excelencia con imágenes que dejan bien claro a quién vas a animar durante los próximos días:

Mundial Brasil 2014

Objetivo: que tu Timeline vibre con el Mundial

Hecho esto, Twitter te guía por una serie de pantallas en las que el objetivo no es otro que el crear una comunidad de usuarios que comparten los mismos intereses. Así, primero muestra una lista con las principales cuentas de futbolistas, personajes y marcas relacionadas con el país que has elegido (en el caso de España, con los jugadores que componen la selección que ha viajado al Mundial, algunos jugadores que no han entrado en la lista como Navas o Negredo y otras personalidades ‘relacionadas’ con el equipo como Shakira…). En total 78 cuentas (si no recuerdo mal) que Twitter te invita a seguir para que tu Timeline respire fútbol durante las próximas semanas. Hecho esto, accedes a otra pantalla en la que esta Red Social te ofrece la opción de rastrear tu correo para encontrar a contactos a los que todavía no sigues y que, supuestamente, también animarán a la selección española de fútbol.

Por último, Twitter ofrece en su última pantalla de esta sección especial la posibilidad de que envíes un tuit apoyando a tu selección. De esta forma busca generar de manera constante aportaciones a la conversación general sobre el Mundial que promueve con esta acción y que pretende aglutinar bajo el hastag #Mundial2014.

Mundial Brasil 2014

Una opción que es editable al gusto del usuario y que he querido probar para participar en la conversación:

Con esta acción, Twitter pretende ofrecer una experiencia con valor añadido a sus usuarios. Una acción de Social Media que puede ampliar la conversación y la repercusión de esta Red Social y que desde aquí quiero poner como ejemplo principal de la multitud de acciones que otros sitios web están poniendo en marcha con motivo del Mundial de Brasil 2014. Como complemento a esta acción Twitter también destaca en todo momento las cuentas de las selecciones participantes para que sean accesibles en todo momento.

Aprovechar las grandes citas, sobre todo las que se adaptan al ámbito de acción de tu servicio o empresa deportiva, es una estrategia que cuenta con grandes ventajas. En primer lugar te posiciona como alguien original, que está pendiente de la actualidad y se involucra con ella. Y además este tipo de acciones te pueden permitir ganar tráfico añadido hacia tu página web y obtener de esta manera una mayor visibilidad.

La de Twitter es una de las miles de acciones que diferentes sitios llevan a cabo estos días en la red. ¿Conoces alguna otra que merezca una mención especial? Espero tus comentarios.

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